Ενδέχεται 12, 2021

Chloe, το έπος της μάρκας

Ο Gaby Aghion είναι ένας νέος παριζιάνης αιγυπτιακής καταγωγής. Χυμωμένος από τη μόδα της εποχής, δεν μπορεί να αντέξει τα ρούχα που δεν ταιριάζουν στα σχήματα του σώματος. Ξεκινά να σχεδιάζει πιο ευέλικτα μοντέλα με ελαφριά υλικά που είναι εύκολο να φορεθούν. Σε συνεργασία με τον Jacques Lenoir, το 1952, το εμπορικό σήμα Χλόη γεννιέται. Ορίζει την υπογραφή της ως πολυτελή έτοιμα ενδύματα. Η πρώτη συλλογή παρουσιάζεται στο Café Flore, η οποία είναι μεγάλη επιτυχία.
Ο Gaby Aghion θέλει να κάνει τη διαφορά απευθυνόμενος σε νέους σχεδιαστές μόδας που φέρνουν μια αίσθηση νεωτερικότητας στη συλλογή τους. Η ιδέα του είναι να πλησιάσει τους λάτρεις της μόδας και να ακολουθήσει την επιθυμία τους. Το 1966, Χλόη παίρνει κάτω από το φτερό του Karl Lagerfeld ο οποίος γίνεται διευθυντής της δημιουργίας. Γρήγορα, το εμπορικό σήμα Χλόη γίνεται γνωστό και γίνεται η εικόνα της θηλυκότητας κατ 'εξοχήν. Με μακριά φούστες, κομψά φορέματα boho και αδιάβροχες μπλούζες, όλα τα αστέρια της εποχής έρχονται να ντύνονται Χλόη. Κάτω από την κατεύθυνση του Karl Lagerfeld η ετικέτα κερδίζει μια πραγματική ταυτότητα από το ύφος της.
 

Η αναχώρηση του Karl Lagerfeld
Δυστυχώς, το 1983, Karl Lagerfeld αφήστε το σπίτι Χλόη. Η Martine Sitbon αναλαμβάνει την επιδίωξη του πνεύματος Χλόη με θηλυκές συλλογές. Ωστόσο, το σήμα χάνει την φήμη και δεν του αρέσει πια. Το 1985, Χλόη γίνεται ιδιοκτησία του ομίλου Richemont και αναπτύσσεται διεθνώς.
Λίγα χρόνια αργότερα, το 1991, Karl Lagerfeld υπενθυμίζεται να αναβιώσει το εμπορικό σήμα Χλόη. Σταδιακά, η μάρκα ανακτά την επιτυχία της. Χλόη και πάλι, για την απόλαυση των οπαδών, όπως η Jackie Kennedy και η Brigitte Bardot.
 

Η άφιξη του Stella McCartney 
Δεν ήταν μόνο μέχρι το 1997, και την άφιξη του Stella McCartney για αυτό Χλόη γνωρίζουμε μια δεύτερη κατάληξη. Stella McCartney γίνεται καλλιτεχνικός διευθυντής. Επιβάλλει μια προϋπόθεση: να συνεργαστεί με τη φίλη της, τη Φοίβη Φίλο, δεν φεύγει ποτέ από τη συνάντησή τους στη Σχολή Saint Martins. Ήδη γνωστή ως η κόρη του διάσημου Paul McCartney της μπάντας The Beatles, Stella McCartney φέρνει τη νεολαία και τη φρεσκάδα της, εστιάζοντας τις συλλογές σε ένα πιο αστικό στυλ, αλλά πάντα φέρνοντας ένα άγγιγμα της θηλυκότητας και του ρομαντισμού. Η πρώτη συλλογή είναι μια επιτυχία. Stella McCartney Εμπνευσμένο από το ντουλάπι της μητέρας του συνδυάζοντας vintage και νεωτερισμό.    
Το 2001, Stella McCartney αφήστε το σπίτι και Χλόη και αφήνει τη θέση του στον φίλο του, τη Φοίβη Φίλο. Φέρνει μια σέξι πινελιά στις συλλογές που γοητεύει τους πελάτες. Ο στυλίστας κάνει την απόφαση να δημιουργήσει μια σειρά αξεσουάρ. Ξεκινά μια συλλογή τσαντών που παρουσιάζει σε κάθε παρέλαση. Χλόη γίνεται υποχρεωτικό με τις πωλήσεις που συνεχίζουν να αυξάνονται.
Το 2006, ο Paul Melim Andersson αναλαμβάνει τα ηνία του σπιτιού. Αποφασίζει να αλλάξει τις συλλογές για να δώσει νέο αίμα. Ο Paul Melim Andersson φέρνει ένα πιο εκλεπτυσμένο ηχητικό παιχνίδι με πανούργιες γραμμές.
 

Δείτε από την Χλόη
Το 2002, Χλόη ξεκινά μια δεύτερη γραμμή Δείτε από Χλόη η οποία είναι πιο προσιτή για νεαρά κορίτσια που αγαπούν την καλή μόδα. Οι συλλογές είναι πιο μοντέρνες και πιο αστικές.                                                                                                          
Το 2008, η Hannah McGibbon ονομάζεται Creative Director. Δίνει στις συλλογές μια πιο εξελιγμένη πλευρά.
 
Σήμερα, η μάρκα είναι μεταξύ των πιο πιστών πελατών της, όπως οι Kirsten Dunst, η Natalie Portman, η Sophia Coppola, η Kylie Minogue και ο Lou Doillon.
Πάνω από πενήντα χρόνια αργότερα, η εικόνα του Χλόη παραμένει πιστή στο στυλ που δημιουργήθηκε από τον Gaby Aghion: μια αιώνια θηλυκή και ρομαντική μόδα.



Κώστας Μπόβολος: 18 χρόνια μετά το τέλος του Big Brother (Ενδέχεται 2021)