Δεκέμβριος 12, 2019

Το έπος των εμπορικών σημάτων: Arcancil

Είναι σε ένα μικρό δωμάτιο που βρίσκεται το rue des Petites Ecuries στο Παρίσι, η περιπέτεια ξεκινά για τους αδελφούς Havlick: ο ένας είναι ένας χημικός, ο άλλος χρωματιστής. Αποφασίζουν να δημιουργήσουν μια γραμμή μακιγιάζ για τα μάτια με μάσκες και ματιέρες που θα γίνουν γρήγορα μεγάλη επιτυχία.

Το όνομα Arcancil προέρχεται από τη λέξη ουράνιο τόξο σε σχέση με την ευρεία επιλογή χρωμάτων που προτείνουν οι αδελφοί Havlick, και στα μάτια με τη λέξη "βλεφαρίδα": Arcancil είναι ένας από τους κορυφαίους ειδικούς μακιγιάζ ματιών.

Το εμπορικό σήμα έχει οικοδομήσει μια ισχυρή φήμη για την ποιότητα γύρω από τα προϊόντα της, πολλαπλασιάζοντας δερματολογικές και οφθαλμολογικές εξετάσεις για να ελαχιστοποιήσει κάθε κίνδυνο αλλεργίας.
Ανακαλύπτουν στη δεκαετία του '50 την πρώτη συμπαγή μάσκαρα που όλα τα αστέρια του κινηματογράφου ...

Στη δεκαετία του '70, Arcancil καινοτομεί με πλούσια υφή για εορταστικές βραδιές: μια μεγάλη πρώτη φορά.

Στις αρχές της δεκαετίας του '80, την ομάδα Arcancil ξεκινάει και η φήμη της γίνεται διεθνής: καταλαμβάνει την πρώτη θέση στην Ασία ενώ παράλληλα επεκτείνει τη διανομή της παγκοσμίως με περισσότερες από 60 χώρες ...

Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 2000, Arcancil θέλει να στοχεύσει σε μια πιο απαιτητική και νεότερη πελατεία και να εκσυγχρονίσει ολόκληρη την περιοχή της ως εικόνα της.

Το 2006, ενώ η ομάδα αντιμετωπίζει μεγάλες οικονομικές δυσκολίες, η ομάδα Caméane ανανεώνει την εικόνα της, δίνοντάς της περισσότερη γοητεία, τον νεωτερισμό, διατηρώντας παράλληλα την εικόνα της και τις τελευταίες τάσεις.

Με τα χρόνια, Arcancil δεν έχει ηλικία, και η ομάδα εξακολουθεί να είναι πολύ οικονομικά υγιής. Έχει ανανεωθεί συνεχώς και έχει τη δεύτερη γέννηση χάρη σε μια νέα συνεργασία με την Galeries Lafayette: ένας διάσημος σύμμαχος για ένα εμπορικό σήμα που ήταν πάντα απλό.

ΕΠΑΜ - Ο Δ.Καζάκης στον Prisma 91.6 στις 30 Δεκεμβρίου 2015 (Δεκέμβριος 2019).