Το έπος των εμπορικών σημάτων: Shiseido
Γοητευμένος από τους ευρωπαϊκούς πολιτισμούς, ο Yushin Fukuhura δημιουργεί την κοινωνία Shiseido το 1872 στην Ιαπωνία ανοίγοντας το πρώτο φαρμακείο δυτικού τύπου. Οι πελάτες του είναι ανάμεσα στην ελίτ του ιαπωνικού βασιλείου. Σταδιακά, αντικατέστησε τα προϊόντα με τα καλλυντικά και δημιούργησε το 1906 τη σκόνη Skin Tone, έπειτα ένα πλήρες φάσμα αισθητικών προϊόντων και αρώματα.
Η τεχνογνωσία του ιαπωνικού κατασκευαστή μπορεί να συνοψιστεί σε τρεις λέξεις: απλότητα, ταχύτητα και αποτελεσματικότητα. Αναπτύσσει τη σκόνη ρυζιού, τις πρώτες έγχρωμες σκόνες ...
Από τις αρχές του αιώνα, Shiseido χρησιμοποιεί τη διαφήμιση για να αναγγελθεί και καθιστά ένα τρομερό όπλο μάρκετινγκ.
Ο γιος του ιδρυτή, Schinzo, θα αναλάβει το φακό στη δεκαετία του '50 και δεν ήταν μέχρι το 1980 να δούμε να εμφανίζονται στην αγορά το πρώτο φάσμα της φροντίδας του δέρματος.
Την ίδια χρονιά, ο διάσημος αρωματοποιός Serge Lutens υπογράφει το νέο μπουκάλι Eudermine που θα γίνει προϊόν λατρείας.
Το 1989, η ομάδα ξεκίνησε τη γραμμή μακιγιάζ και έλαβε το βραβείο Marie Claire Award of Excellence. Την ίδια χρονιά ίδρυσε το πρώτο κέντρο δερματολογικών ερευνών παγκοσμίως στη Βοστόνη, σε συνεργασία με το Πανεπιστήμιο του Χάρβαρντ. Το προϊόν αστέρων παραμένει η οργανική φροντίδα απόδοσης που έλαβε το Cosmopolitan Beauty Awards το 2007.
Για να ενημερώσει τους πελάτες της, κάθε καλλυντικό προϊόν συνοδεύεται από συμβουλές ομορφιάς για να το κρατήσει καλύτερα.
Σε λίγο περισσότερο από έναν αιώνα, Shiseido έχει αποκτήσει μια μοναδική τεχνογνωσία που την ξεχωρίζει από άλλα καλλυντικά προϊόντα. Ενσωματώνει το συνδυασμό της επιστήμης και της ανατολικής τεχνογνωσίας με προϊόντα που έχουν ως αποστολή την προώθηση της ευημερίας.
