Το έπος των εμπορικών σημάτων: η ιστορία του Garnier
Το 1904, ο Alfred Amour Garnier, ο επαγγελματίας φαρμακοποιός δημιουργεί την εταιρεία ξεκινώντας από το μάρκετινγκ φυτικών λοσιόν για τα μαλλιά. Η διάσημη "λοσιόν" Garnier γίνεται γρήγορα ένα προϊόν ναυαρχίδα. Οι γυναίκες διαρρηγνύονται, υποτίθεται ότι ενισχύουν τα μαλλιά ενώ εξαλείφουν την πιτυρίδα. Alfred Garnier θα ξεκινήσει στη βαφή μαλλιών πριν δημιουργήσει το 1929, τα εργαστήρια Garnier. Αναπτύσσει μια ολόκληρη σειρά σαμπουάν και περιποίησης μαλλιών ...
Θυγατρική της Ομάδας Oréal
Στα τέλη της δεκαετίας του 1960, η εταιρεία εμφάνισε κρίσιμη υγεία. Όταν η L'Oréal αποφασίσει να αγοράσει πίσω Garnier το 1965, έκανε το εμπορικό σήμα μία από τις πιο επικερδείς θυγατρικές του ομίλου. Garnier γίνεται το νούμερο ένα φυσικό προϊόν στην Ευρώπη. Από αυτή την εξαγορά, Garnier ξεκινά και διευρύνει τις δεξιότητές του δημιουργώντας νέα προϊόντα. Η ομάδα βοηθά στην ανάπτυξη του μάρκετινγκ της μάρκας με μεγάλα διαφημιστικά μέσα και διαφημιστικές καμπάνιες υψηλού προϋπολογισμού. Στη συνέχεια γεννιέται μια σειρά φροντίδας για το πρόσωπο και το σώμα: κρέμες ενυδάτωσης, πηκτές ντους, ξύρισμα, αφρός ...
Τα προϊόντα λατρείας της Garnier : Όμορφο χρώμα, Fructis, Ultra Soft, Neutralia, Ηλιακό κεχριμπάρι...
Στα τέλη της δεκαετίας του 1960, ο στόχος των εργαστηρίων Garnier είναι να κατακτήσει την αγορά των καλλυντικών, ενώ ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Garnier είναι πάνω από όλα ένας ειδικός χρωμάτων και για πολύ καιρό, το εμπορικό σήμα Όμορφο χρώμα έχει διατηρήσει τη νούμερο ένα θέση στην αγορά μόνιμων χρωμάτων μαλλιών στην Ευρώπη.
Στα τέλη της δεκαετίας του '90, ο Garnier θέλει να ξεσκονίσει την εικόνα του λίγο παλιομοδίτικη και κατακτά μια νέα πελατεία με στόχο περισσότερους νέους. Έτσι ξεκίνησε μια νέα σειρά προϊόντων: Movida, Fructis, Natéa, ανύψωση συνέργων κατά των ρυτίδων ...
Η έρευνα βρίσκεται στο επίκεντρο της ανάπτυξης προϊόντων Garnier Περισσότεροι από 3.000 επιστήμονες εργάζονται στο σχεδιασμό νέων θεραπειών για να παραμείνουν στην πρωτοπορία της καινοτομίας. Το 2005, κατατέθηκαν περισσότερα από 500 διπλώματα ευρεσιτεχνίας, αποτέλεσμα ενεργητικής και αυστηρής έρευνας.
Τα εργαστήρια Garnier επιλέγουν στην ανάπτυξη των προϊόντων τους εκχυλίσματα φυσικής προέλευσης: εκχυλίσματα χαμομηλιού, ακτινίδιο, εκχυλίσματα φρούτων: βερίκοκο, φλοιό μανταρινιού ...
Η στρατηγική Garnier
Ένα δείγμα καταναλωτών ελέγχει την αποτελεσματικότητα των προϊόντων πριν από κάθε εκτόξευση και διεξάγεται έρευνα για τον έλεγχο του βαθμού ικανοποίησης. Μόλις ολοκληρωθεί αυτό το βήμα και το προϊόν βρίσκεται στα ράφια, διεξάγεται νέα μελέτη για την επαλήθευση της ικανοποίησης των πελατών.
Η ιστοσελίδα της επωνυμίας αφθονούν σε λεπτομερείς πληροφορίες για κάθε προϊόν και ακόμη προσφέρει μια διαδικτυακή τηλεόραση καθώς και ένα online "mag" που γελοιοποιεί με συμβουλές για την υγιεινή και την ομορφιά. Μπορείτε να εγγραφείτε για να λαμβάνετε δείγματα καθώς και κουπόνια για τα προϊόντα.
Η Garnier είναι το δεύτερο εμπορικό σήμα της L'Oréal Group. σήμερα Garnier ξεκινά την κατάκτηση νέων αγορών στην Ινδία, την Ασία, με την πώληση αντιρυτιδικών προϊόντων, φροντίδας για τον ήλιο ... Ο όμιλος έχει άριστη οικονομική υγεία και έφτασε σχεδόν τα 10 δισεκατομμύρια ευρώ το 2007, αριθμός ότι Garnier προτίθεται να σημειώσει περαιτέρω πρόοδο.
