Οκτώβριος 13, 2019

Τάση: ποτέ χωρίς τη μητέρα μου

Kookaï, American Retro, Repetto, μαγιό Darjeeling το περασμένο καλοκαίρι, Princess Tam-Tam για την Ημέρα της Μητέρας ... Υπάρχουν όλο και περισσότερα από αυτά τα εμπορικά σήματα που ταιριάζουν με τη σχέση μητέρας-κόρης. Μια μόδα που είναι να τυποποιήσει τις δημιουργίες έτσι ώστε οι μητέρες και οι κόρες να μπορούν να σχεδιάζουν τις αντίστοιχες ντουλάπες τους. Αυτή η αναπτυσσόμενη τάση εισέρχεται στις καρδιές και τα μυαλά της συλλογές.

Ο πρόδρομος αυτού του φαινομένου είναι το εμπορικό σήμα Comptoir des Cotonniers. Οι διαφημιστικές τους εκστρατείες που χαρακτηρίζουν τις μητέρες και τα κορίτσια σε πλήρη αρμονία ήταν πολύ επιτυχημένες. Τι δίνουν ώθηση στις πωλήσεις και αυξάνουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας (χιλιάδες "ζευγάρια" εμφανίζονται τακτικά σε χύτευση). Σήμερα, ο Comptoir des Cotonniers προχωρεί περαιτέρω προσφέροντας ένα συλλογή Junior για 4-12 ετών.



Ένα εξιδανικευμένο όραμα της σχέσης μητέρας-κόρης

Comptoir des Cotonniers
Προφανώς, αυτή η επιτυχία δεν αφήνει αδιάφορη. Μερικοί προσπαθούν να αναπαράγουν τη συνταγή με περισσότερη ή λιγότερη δημιουργικότητα. Και δεν είναι οι έφηβοι που «στοχεύουν», αλλά μάλιστα τα μικρά κορίτσια ή τα μωρά. Η Isabelle Pollet, διευθυντής μάρκετινγκ στο Carlin International εξηγεί: "Αυτά συλλογές μιλάτε περισσότερο για τις μητέρες παρά για τους έφηβους ... ίσως λόγω της νεωτερικότητας του περιβάλλοντος. Οι μητέρες λένε στον εαυτό τους ότι δεν θέλουν να ντυθούν σαν τις μητέρες τους και να μάθουν την ντουλάπα των θυγατέρων τους. Οι τελευταίοι, από την άλλη πλευρά, δεν θέλουν τις μητέρες τους να τις αντιγράψουν! "Γι 'αυτό η επιτυχία του Comptoir des Cotonniers είναι μοναδική επειδή βασίζεται σε ένα εξιδανικευμένο όραμα αυτής της σχέσης με μια περίοδο ζωής - εφηβείας - Είναι τόσο δύσκολο να γίνει ενοχλητικό: δεν γνωρίζουμε ποια είναι η μητέρα και ποια είναι η κοπέλα.

Έναρξη στη θηλυκότητα

Σε μικρά κορίτσια, από την άλλη πλευρά, η ιδέα κρέμεται περισσότερο: η μία είναι πλήρης κατά την έναρξη της θηλυκότητας. "Έρχεται νωρίτερα και νωρίτερα, λέει η Isabelle Pollet, βλέπετε μόνο το μάρκετινγκ που κατασκευάστηκε γύρω από το Lorie για 5-8 χρόνια". Οι νεότεροι θέλουν να ντύνονται σαν μεγάλοι. Η αφή του χιούμορ, που βρίσκεται συχνά σε αυτά συλλογές, αποφύγετε το μικρότερο να φαίνεται χυδαίο και το μεγαλύτερο για να περάσει για έναν καθυστερημένο έφηβο.



KOOKAI
Η μάρκα Kookaï το καταλάβαινε καλά. Παραμένει πιστή στο στυλ της προσφέροντας ένα συλλογή για τα μικρά kookaïettes σύμφωνα με τα μοντέλα των μεγάλων. Ένας νεαρός σχεδιαστής της Ταϊβάν, Yasei Tsai, εγκαινιάζει για πρώτη φορά το χειμώνα συλλογή "Εμένα και η κόρη μου" με μια απλή ιδέα: η μητέρα μπορεί να ντύσει το κοριτσάκι της (18 μηνών έως 8 ετών) στην εικόνα της, όλα σε ένα μέρος. "Συνολικά, είναι σοφό, αλλά μπορεί να είναι ενοχλητικό όταν οι κώδικες που οι νέοι άνθρωποι είναι κατάλληλοι είναι εκείνοι της εσωρούχων. Είναι οι γονείς να είναι προσεκτικοί και να ορίσουν τα όρια", λέει η Isabelle Pollet.

"Συνολικά, αυτή η τάση είναι μακράν αρνητική", συνεχίζει, "αυτός ο τρόπος τοποθέτησης σε ντουλάπες των κοριτσιών είναι περισσότερο μια επιθυμία για ευεξία και άνεση". Οι γυναίκες ψάχνουν σε αθλητικά ρούχα για μια πιο δροσερή, λιγότερο επίσημη και, πάνω απ 'όλα, πιο δημιουργική εμφάνιση. Σχετικά με αυτό το θέμα, σημειώστε το χτύπημα της ιδιοφυΐας Petit Bateau, που κατάφερε πριν από μερικά χρόνια να επεκτείνει τον στόχο του προσφέροντας τα βασικά μπλουζάκια σε χρώματα μόδας. Η μάρκα σήμερα επικοινωνεί με μια ιδέα άνεσης και μη συμμόρφωσης από 0 έως 18 ετών. "Τι είναι ενδιαφέρον για αυτή την τάση, καταλήγει η Isabelle Pollet, είναι ότι υπάρχει μια προσφορά για να σκάψει στα εμπορικά σήματα: μια κομψή πόλη αθλητικών ειδών που θα βγει". Ένας καλός ακροατής ...


✅ Γαριασμένα ασπρόρουχα; Ποτέ πια, με ένα απλό κόλπο (Οκτώβριος 2019).